Фото: Freepik В первом полугодии 2026 года россияне заметно нарастили покупки одежды и обуви через зарубежные онлайн-площадки.Об этом сообщают, «Ведомости».
По оценке Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), продажи в трансграничном fashion-сегменте достигли 37,8 млрд рублей, увеличившись на 22% год к году. Спрос на аксессуары из-за границы вырос ещё сильнее — на 25%, до 6,5 млрд рублей.
При этом данные отдельных площадок указывают на то, что реальные темпы роста могут быть значительно выше: гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивает объём рынка в 100 млрд рублей с годовым приростом около 50%, а на Wildberries оборот категории и вовсе удвоился. Председатель совета по развитию электронной торговли ТПП Алексей Фёдоров фиксирует рост продаж одежды на 17% и обуви на 16% только за январь–май.
Ключевым драйвером такого роста стал расширившийся ассортимент. Через трансграничные каналы покупатели могут заказать продукцию брендов, покинувших Россию, а также получить доступ к новым маркам. Ускорение и упрощение логистики также сыграли свою роль.
География заказов постепенно меняется. На CDEK.Shopping Китай сохранил лидерство по числу заказов (рост около трети), но его доля сократилась с 46,06% до 35,67%, в то время как доля США выросла с 21% до 33,13%. Третье место занимает Германия с 16,89%. Пользователи трансграничного сегмента Wildberries чаще всего заказывают товары из Белоруссии, Казахстана и Армении.
Средний чек ведёт себя по-разному: на Wildberries он вырос на 11%, а на CDEK.Shopping, напротив, снизился на 11,1% при росте числа заказов на 69,2%. Аналитики связывают такую динамику с увеличением доли более доступных категорий. В топе продаж на CDEK.Shopping — кроссовки (32,6%), сумки (9,33%), верхняя одежда (7,15%), футболки и джинсы.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail