Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) За первый год действия обязательной маркировки в оборот было введено 507,4 млн тюбиков зубной пасты — такие данные привела Варвара Михайлова, руководитель управления товаров народного потребления ЦРПТ, выступающего оператором системы «Честный знак».При этом отечественный сегмент занимает большую часть рынка: на долю российской продукции приходится 53% предложения, тогда как импорт обеспечивает оставшиеся 47%.
Маркировка зубной пасты стала обязательной с 1 октября 2025 года. Согласно информации из системы «Честный знак», к сентябрю 2026 года объёмы ввода продукции в оборот увеличились на 11,5% относительно показателей октября 2025 года.
География отечественного производства отличается выраженной концентрацией: 85,1% выпуска сосредоточено в трёх регионах — Новгородской области (46,5%), Москве (21,6%) и Московской области (17%).
«Когда у каждого тюбика зубной пасты есть цифровой паспорт, доверие перестаёт быть обещанием на упаковке, оно становится проверяемым», — подчеркнула Варвара Михайлова.
Параллельно развивается маркировка в смежных категориях. Обязательная маркировка бытовой химии и косметики реализуется поэтапно начиная с мая 2025 года, и за полтора года объём ввода товаров в оборот в этой группе увеличился в пять раз.
На текущий момент в системе зарегистрировано 174 841 участник, включая 11 967 производителей и 10 202 импортёра. В Национальном каталоге сформировано свыше 1,3 млн карточек товаров.
С 1 апреля 2027 года в сегменте бытовой химии, косметики и товаров личной гигиены начнёт действовать разрешительный режим на кассах: система будет автоматически верифицировать коды маркировки и блокировать реализацию в случаях, предусмотренных законодательством.
В частности, при отсутствии кода в системе, выводе товара из оборота, истечении срока годности либо наличии запрета от контролирующего органа.
Уже сейчас потребители могут удостовериться в легальности продукции с помощью бесплатного мобильного приложения «Честный ЗНАК»: в нём доступны проверка кода маркировки, сведения о производителе и текущий статус товара.
Помимо защиты интересов покупателей, данные системы маркировки служат инструментом развития бизнеса. В личном кабинете производители могут воспользоваться бесплатными аналитическими отчётами, включая сервис «Точка роста», ориентированный на компании малого и среднего предпринимательства.
Он позволяет сопоставлять собственные показатели с рыночными данными по региону. Дополнительно бизнесу доступны инструменты ритейл‑аудита, аналитические исследования, B2B‑кредитный скоринг контрагентов и аналитика потребительского спроса на базе сведений о продажах.