Фото: М.Видео Рынок портативных медиаплееров в России демонстрирует устойчивую положительную динамику.Согласно данным ПАО «М.Видео» (МосБиржа: MVID), в первом полугодии 2026 года объёмы реализации устройств заметно выросли: прирост составил 38,2% в натуральном выражении и 31,6% — в денежном относительно аналогичного периода предыдущего года.
За шесть месяцев россияне приобрели 88,8 тыс. медиаплееров — это существенно выше показателя прошлого года, зафиксированного на уровне 64,2 тыс. единиц. В стоимостном измерении рынок расширился с 200,3 млн до 263,5 млн рублей.
Андрей Букин, руководитель категории TV/AV компании «М.Видео», отмечает: «Мы видим устойчивый рост интереса к специализированным устройствам для прослушивания музыки. Если раньше смартфон был универсальным решением практически для любых сценариев, то сегодня часть пользователей сознательно выбирает отдельные устройства — портативные медиаплееры для повседневного прослушивания и Hi-Fi-аудио, а также виниловые проигрыватели для домашнего использования.
При этом покупатели все чаще отдают предпочтение моделям со встроенной памятью, сохраняя интерес к классическому кнопочному форм-фактору. Одновременно развивается и премиальный сегмент: растет спрос на Hi-Fi-плееры и устройства для воспроизведения винила, что говорит о стремлении пользователей получать более качественный и осознанный опыт прослушивания музыки».
Лидером рынка по объёмам продаж в натуральном выражении по итогам первых шести месяцев года стала марка DIGMA — её доля достигла порядка 42%. На второй позиции находятся устройства без бренда (Unbranded) с показателем около 23%, на третьей — VITA MUSICA (примерно 11%).
В пятёрку ключевых игроков также вошли MECHEN и FIIO. В денежном сегменте лидерство также удерживает DIGMA (около 27%), однако второе место занимает FIIO с долей порядка 20% — такой результат обусловлен высоким спросом на премиальные Hi‑Fi‑решения. Далее в рейтинге следуют Unbranded, HIBY и MECHEN.
Структура спроса продолжает трансформироваться: растёт популярность моделей со встроенной памятью. Если годом ранее на такие устройства приходилось 65% продаж в штуках, то в первом полугодии 2026 года их доля увеличилась до 70%.
Соответственно, сегмент плееров, ориентированных на использование карт памяти, сократился с 35% до 30%. В стоимостном выражении устройства со встроенной памятью уже занимают 75% рынка.
Сохраняется приверженность пользователей классическому управлению: 83% реализованных медиаплееров оснащены кнопочной панелью и не имеют сенсорного экрана. Доля моделей с мультитач‑дисплеем составляет 10%, устройств с одноточечным сенсорным управлением — 7%.
«Мелодия» возобновила производство виниловых пластинок Параллельно фиксируется рост востребованности более функциональных решений. Так, доля медиаплееров с возможностью воспроизведения видео выросла с 40% до 42%, в то время как устройства, предназначенные исключительно для прослушивания музыки, удерживают 58% рынка.
Внутренняя аналитика маркетплейса «М.Видео» подтверждает усиление интереса к специализированной аудиотехнике. Во втором квартале 2026 года по сравнению с первым кварталом зафиксирован кратный рост оборота портативных медиаплееров. Особенно заметна динамика в сегменте виниловых проигрывателей — их оборот увеличился более чем в 4,5 раза (на 353%).
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail