Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Российский косметический бренд The Act закрывает половину своих торговых точек из-за растущих издержек на содержание офлайн-розницы.По данным «Ъ», к ноябрю 2026 года компания прекратит работу четырёх магазинов — в воронежском ТЦ «Галерея Чижова», волгоградском «Ворошиловском», самарском «Космопорте» и петербургском ТРЦ «Лето».
Сейчас у бренда девять точек продаж, следует из данных его сайта. Производитель принял решение снизить затраты на розницу, чтобы, как сказано в сообщении компании, «сохранить темпы роста, качество продуктов и сервиса». Освободившиеся средства The Act направит на развитие действующих магазинов, новых каналов продаж и продуктовых категорий.
Собственную розничную сеть бренд начал развивать в 2024 году и на пике насчитывал 15–17 торговых точек. Ранее The Act уже закрыл магазины в московских ТЦ «Саларис» и Columbus.
Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева отмечает, что The Act за пару лет создал обширную сеть магазинов, но теперь, по всей видимости, перешёл от активного открытия новых точек к оценке эффективности действующих.
По словам эксперта, стратегия многих брендов сейчас сводится к сокращению менее рентабельных магазинов и концентрации ресурсов на тех, где экономика лучше. Если за несколько месяцев магазин не выходит на необходимые показатели, компании зачастую выгоднее направить высвободившиеся средства на развитие более эффективных каналов — например, собственного интернет-магазина.
Продукция The Act представлена на маркетплейсах и на полках крупных офлайн-ритейлеров. Летом 2026 года бренд сообщил о строительстве новой производственной площадки в Азове за 750 млн рублей. Кроме того, The Act, как и ряд других российских косметических брендов, пострадал от атак на склады маркетплейсов — объём потерь компания не раскрывала, но проводила распродажу уцелевших товаров.
Российская косметическая отрасль в целом сталкивается со снижением показателей на фоне регуляторных и налоговых изменений, конкуренции с зарубежными продавцами на маркетплейсах и общего падения спроса.