Фото: Freepik Более 60% россиян стали чаще обращать внимание на рекламу со скидками и специальными предложениями. При этом 56% опрошенных хотя бы раз покупали товар под влиянием рекламы, создающей ощущение, что предложение скоро закончится.Такие данные приводятся в исследовании МТС Ads, в котором приняли участие 2,5 тыс. человек.
Согласно результатам опроса, 27% респондентов стали значительно чаще замечать рекламу со скидками, еще 34% — немного чаще. При этом 42% участников исследования хотя бы иногда совершали незапланированные покупки из-за привлекательной цены. Однако регулярно так поступают только 8%.
Чаще незапланированные покупки стали совершать молодые потребители. Среди респондентов в возрасте 18–25 лет об этом сообщили 42%. В группе 26–34 лет доля составила 32%, среди россиян 35–44 лет — 26%, а в возрасте 45–55 лет — 17%.
Чаще всего рекламу со скидками участники исследования встречают на маркетплейсах — этот вариант выбрали 47% опрошенных. На телевидение указали 32%, на рекламу в приложениях — 30%.
На решение о покупке влияет и способ подачи скидки. Для 48% респондентов наиболее привлекательным сигналом оказался размер скидки в процентах. Еще 41% обращают внимание на цену товара в сравнении с предложениями других магазинов, а 29% — на сумму экономии в рублях.
Коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов отметил, что сообщения об ограниченном сроке действия предложения могут стимулировать покупки, однако их эффективность зависит от реальной выгоды для потребителя и присутствия бренда в разных каналах коммуникации.