Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Аналитики бренда SOKOLOV представили результаты исследования о подходах россиян к покупке новогодних подарков и ожиданиях от презентов.Опрос, проведённый в октябре 2026 года методом онлайн‑анкетирования среди 1200 жителей 17 крупных городов России (с населением свыше 1 млн человек), позволил сформировать представление о бюджетных планах, популярных категориях подарков и отношении к сюрпризам.
Согласно данным исследования, треть респондентов закладывают на новогодние подарки до 20 000 рублей, ещё 34% ориентируются на диапазон 20 000–50 000 рублей, а 25% готовы выделить на презенты более 50 000 рублей.
При этом значительная часть опрошенных предпочитает готовиться к празднику заблаговременно: почти половина начинает подбирать подарки уже осенью.
В частности, 14% рассчитывают воспользоваться распродажами в «Чёрную пятницу», каждый шестой ищет выгодные акции, а 12% планируют покупки в период с сентября по ноябрь, чтобы не нести крупные траты непосредственно перед Новым годом.
Лишь 12,5% респондентов предпочитают заранее согласовывать бюджет на подарки.
В числе наиболее востребованных категорий подарков лидируют электроника и гаджеты — их планируют дарить 38% участников опроса. Также в топ популярных идей вошли косметика и духи (31%), денежные подарки (30%), товары для дома (29%), кондитерские изделия и съедобные наборы (29%), а также ювелирные украшения (18%).
Отношение к полученным подаркам оказалось неоднозначным: 65% опрошенных остаются довольны презентами от родных, однако 20% готовы продолжать пользоваться подарком, даже если он не пришёлся по душе, а 16% оставляют вещь на случай, если она впоследствии пригодится.
При этом четверть респондентов не исключает возможности передарить ненужный подарок.
Что касается собственных ожиданий, то идеальным новогодним презентом большинство россиян считают технику — её хотели бы получить 40% респондентов. Также в числе желаемых подарков — путёвки на отдых, абонементы на спорт или уход за собой (30%), аксессуары, книги и косметика (по 29%), ювелирные украшения и драгоценности (16%).
Для 36% важнее получить один по-настоящему желанный подарок, нежели множество небольших, тогда как 24% больше ценят неожиданные сюрпризы. При этом каждый шестой респондент считает, что проведённое вместе время ценнее любых презентов, а 10% откровенно не хотели бы получать подарки‑сюрпризы.
Отдельно стоит отметить, что почти половина опрошенных (46%) признались, что почувствовали бы дискомфорт, если бы получили подарок дороже того, который подарили сами.
В частности, каждому пятому было бы неловко лишь в случае такого презента от близких, каждый седьмой испытал бы чувство стыда независимо от того, от кого получен подарок, а 10% ощутили бы неудобство, если бы дорогой презент сделал малознакомый человек.