Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Оборот сегмента бытовой химии в крупных розничных сетях по итогам 2025 года увеличился на 10%, став одним из ключевых драйверов роста непродовольственного ритейла.По сообщению официального канала Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли, потребительское поведение меняется: на смену спонтанным покупкам приходит осознанный подход, а полки магазинов активно переформатируются под импортозамещение и экологические тренды.
О трансформации рынка и сдвигах в предпочтениях покупателей рассказала директор по ESG-инициативам и взаимодействию с госорганами АКОРТ Елизавета Протасова на конференции CREON «Бытовая химия 2026».
Отечественные марки уверенно наращивают присутствие: в отдельных сегментах их доля достигла 95%, а среди производителей категории доля малого и среднего предпринимательства за год выросла до 93,4%. Импортные поставки переориентировались преимущественно на Турцию, Белоруссию и Китай.
Почти половина потребителей, согласно данным опроса компании Б1, регулярно приобретают собственные торговые марки в категории бытовой химии и товаров для дома. Это стимулирует развитие отечественного производства, обеспечивая малые и средние предприятия гарантированным объёмом заказов.
Переход на экологичную продукцию стал основным потребительским трендом. Для 46% россиян ключевым мотивом при выборе выступает забота о здоровье семьи; также значимы натуральные ароматы и экологическая безопасность.
Сети активно поддерживают направление: Х5 вывела в «Перекрёстке» линейку из 19 экологичных позиций под брендом «Зелёная линия», а «Группа Лента» выпускает специализированные средства на основе растительных ПАВ и биоразлагаемых компонентов.
Россияне не готовы переплачивать за экологичную бытовую химию Параллельно ритейлеры внедряют перерабатываемую упаковку для собственных марок. «Магнит» довёл долю экологичной упаковки СТМ до 50%, а рекомендации Х5 по устойчивой упаковке утверждены в качестве отраслевого стандарта ECR Russia.
Покупатели всё чаще выбирают многофункциональные средства и концентраты — гели, капсулы, пластины, обеспечивающие сопоставимый результат при меньшем расходе. Также растёт интерес к рефил-форматам, которые позволяют снизить затраты на упаковку и сократить объём одноразового пластика. Станции для дозаправки уже работают в магазинах «Группы Лента» и «Магнита».
«Бытовая химия становится точкой роста для площадок, изначально сфокусированных на других категориях. Бизнес задаёт ценный для современного общества вектор на формирование покупательской этики и помогает людям менять своё отношение к вопросам осознанного потребления», — отметила Елизавета Протасова.